mostbet

V SEO optimalizaci je konkurenční analýza stejně důležitá jako práce, kterou vložíte do vylepšení.

SEO by bez konkurence neexistovalo a z tohoto důvodu je možnost být na první stránce Google, Bingu nebo jiného vyhledávání pro vás jako klienta nejen uspokojivá, ale i povinná.

Uživatelé důvěřují Googlu a dalším vyhledávačům, že zobrazují nejlepší výsledky na základě informací, které mají. To je pravděpodobně důvod, proč se 90 procent uživatelů dívá pouze na první stránku výsledků Google a většina z nich najde to, co hledá, v prvních 5 výsledcích.

Zlepšení hodnocení vašeho webu pomocí SEO neznamená jen práci na vašem webu. Je to přesvědčování vyhledávačů, že vaše stránka, značka nebo produkt je přesně to, co uživatelé hledají na základě sociálních sítí, oblíbenosti a podobně.

Je důležité vědět, že výsledky SEO se mohou lišit od uživatele k uživateli.

Připojení uživatelé získají více oblíbených výsledků

Připojený uživatel je uživatel, který je již nějakým způsobem připojen k webu nebo umístění. Obvykle se jedná o klienty, majitele stránek, pravidelné návštěvníky a tak dále.

To znamená, že pokud navštívíte stejný web několikrát během dne, Google bude předpokládat, že toto je výsledek, který chcete vidět. Uvědomte si, že vyhledávače o vás hodně vědí, když se podívají na vaši historii vyhledávání, soubory cookie, místa a podobně.

Uživatelé webu a mobilní uživatelé také získají různé výsledky.

Vyhledávače také optimalizují výsledky vyhledávání v závislosti na zařízení.

Weby vhodné pro mobily mají lepší pověst než weby, které nejsou optimalizovány pro mobilní zařízení.

Rezultati pretrage su bazirani na lokaciji i jeziku.

Rezultati pretrage se razlikuju za korisnike koji se služe različitim jezicima i koji se nalaze na različitim lokacijama, čak i kada pretragu vrše koristeći istu ključnu reč.

Najčešća greška je da mislite da sve zavisi od sajta. Mada je lakše objasniti funkcionisanje SEO-a pričajući o sajtu uopšteno i većina ljudi samo očekuje da vide svoj sajt na prvoj strani rezultata po određenoj ključnoj reči, ne obraćaju pažnju na to koja je strana povezana sa tim rezultatom.

U velikom broju slučajeva jedna strana vašeg sajta ima dobre rezultate za veći broj ključnih reči koje nisu čak ni povezane i ovo ne predstavlja preveliki problem... na neki način.

Ukoliko prodajete proizvod i želite da izvršite optimizaciju po određenoj ključnoj reči, ne bi želeli da korisnici vide vašu kontakt stranu umesto strane proizvoda u rezultatima pretrage.

Kako bi ovo lakše razumeli, svaka strana vašeg sajta bi trebala biti optimizovana za više ključnih reči koje su povezane.

Zamislite da posedujete sposobnost da saznate koje ključne reči promovišu vaši konkureti, koju poziciju gađaju i različite tipove kreativnosti koje koriste.

Raspolažući ovim podacima možete napredovati korišćenjem njihovih vrlina i možete iskoristiti područja gde oni ne blistaju, zar ne?

U Creative Brackets mi imamo pristup takvim podacima što nam daje prednost kada izvršavamo kampanje klijenata.

Nakon što naši menadžeri naprave vaš nalog i dodaju ga u profesionalni softver koji koriste za monitoring ključnih reči, imaće uvid u detaljan dnevni izveštaj za svaku ključnu reč koju pratimo.

SEO izveštaji se najčešće generišu 15. u mesecu i na kraju svakog meseca.

Pored email obaveštenja, mi uvek informišemo naše klijente o SEO napretku koji smo ostvarili u nekom određenom periodu.

Odgovor na ovo pitanje ne može biti jedno ili drugo. SEO i Google reklame treba iskoristiti na najbolji mogući način, a to je upravo samo u slučaju kada iskorišćavate oba kanala.

Primer 1:

Ukoliko tek počinjete ili rang vašeg sajta nije dovoljan, Google reklame su tu da pomognu u pronalaženju Vašeg sajta. U ovom slučaju najbolje je da uložite dovoljan budžet u reklame, ali da radite i na poboljšanju SEO rangiranja.

Primer 2:

Ukoliko veći broj korisnika dolazi organskim putem, Google reklame možete fokusirati na ključne reči za koje niste dobro optimizovali sajt. Time nećete propustiti nijednu konverziju. 

Cilj je svakako dobro razvijen SEO, jer Vam je ovakav vid reklamiranja najisplativiji na duže staze, pruža najviše vrednosti i pouzdan je. Google reklame treba da vodite u onoj meri da pripomognu organskoj pretrazi, a uz dobar SEO ovo znači i minimalne budžete koje možete iskoristiti negde drugde.

Upravo ovakav plan i strategiju razvijamo sa svakim klijentom. 

Ne. Brzina vašeg sajta ne utiče direktno na samo rangiranje i Google bot ne proverava brzinu učitavanja vašeg sajta. 

Indirektne akcije koje se odnose na vreme provedeno na sajtu, broj poseta i drugi parametri, utiču u nekoj meri na rangiranje.

Brzina učitavanja stranice ne utiče direktno na kvalitet optimizovanosti Vaše reklame ili na SEO, ali ukoliko se sajt sporo učitava i korisnici u velikom broju i brzo napuštaju tu stranu ili sajt, Google će znati da kvalitet stranice nije zadovoljavajući i želeće da pruži korisnicima bolju alternativu.

Naš tim koristi nekoliko alata u zavisnosti od potrebe. Glavni softver za SEO u našem arsenalu je SEO Power Suite, zatim Lipperhey, Seobility, SeRanking, Moz, Ahref, Neil Patel's Ubersuggest i mnogi drugi.

Ono što smo primetili je da promene koje se najbrže primete, pa čak i nakon 3-4 dana, su promene tehničke prirode. To znači da ukoliko Vaš sajt poseduje probleme ove vrste najbolje bi bilo da iste sredite što pre. Ovakvi problemi se uglavnom rešavaju izmenama koda Vašeg sajta.

Ukoliko se radi o izmenama sadržaja ili dodavanju novog, promene u rangiranju zavise i od popularnosti sajta, odnosno, koliko će Google brzo taj sadržaj uzeti u obzir. Dobar primer su sajtovi za vesti, čiji se sadržaj pojavi na Google-u nakon nekoliko minuta.

Prezentacioni, prodavnice i drugi slični sajtovi uglavnom imaju period od 2-3 meseca u kojem Google i drugi pretraživači i dalje odlučuju koja je trajnija pozicija Vašeg sadržaja, i za koju ključnu reč.

Naravno, sve zavisi od mnogo faktora.

Termin SEO je skraćena oznaka za Search Engine Optimization. U prevodu “Optimizacija za pretraživače”, troškovno je najefikasniji način da povećate broj poseta vašem sajtu. Pravilnom primenom aktuelnih SEO tehnika možete poboljšati svoj rang u pretraživačima za relevantne termine pretrage, te time privući veliki broj novih posetilaca.

On-page SEO podrazumeva primenu SEO taktika na samoj strani koju želite da optimizujete za pretraživače. Tu spadaju, kako obrada samog sadržaja, tako i HTML koda strane. Spoljašnji linkovi i drugi spoljašnji uticaji nisu deo On-page SEO optimizacije.

Off-page SEO se odnosi na tehnike koje možete da iskoristite kako bi poboljšali poziciju vašeg sajta u rezultatima pretrage na pretraživačima. Mnogi ljudi povezuju Off-page SEO sa izgradnjom linkova (link building), ali to je samo jedan deo strategije.

U suštini, Off-page SEO se obavlja promotivnim metodama, van samog sajta, u cilju boljeg rangiranja.

Za razliku od On-page SEO-a, Off-page SEO se odnosi na aktivnosti van okvira sajta. Najbitnije aktivnosti ovog tipa su: Izgradnja linkova (Link Building) i Marketing na društvenim mrežama (Social Media Marketing).

Ukoliko do sada niste radili ništa vezano za SEO, prvi korak bi bio primena nekog od brojnih alata gde ćete steći uvid u vaše trenutno SEO stanje. Većina alata nudi besplatnu ili probnu verziju koja će za početak biti sasvim dovoljna, a postoji i određen broj potpuno besplatnih alata.

Nakon izvršene analize vašeg sajta znaćete koje ispravke treba da napravite, a uključivaće tzv. “broken linkove”, sređivanje meta tagova ili poboljšavanje brzine učitavanja strane. Kada završite sa svim ispravkama na sajtu, možete početi sa stvaranjem kvalitetnog sadržaja za vašu stranu.

Istraživanje ključnih reči je proces odabira najbitnijih termina pretrage, a koji su povezani sa temom vašeg sajta. Ako za primer uzmemo da je posao kojim se bavite prodaja ribilovačke opreme, a uvidite da termin “ribolovački pribor” ima veći mesečni obim pretrage i slabiju konkurenciju od termina “ribolovačka oprema”, možda ćete poželeti da promenite sadržaj relevantne strane kako bi se prilagodila ovom terminu pretrage.

U suštini, proces istraživanja ključnih reči se svodi na određivanje najoptimalnijih ključnih reči (reči koje ljudi najčešće koriste pri pretrazi za određenim proizvodom ili uslugom) i optimizacije stranica vašeg sajta kako bi se te stranice pojavile u rezultatima pretrage korisnika na što višoj poziciji.

Pošto je HTTPS u suštini sigurnija verzija HTTP-a, Google gleda povoljno na HTTPS lokacije. Uvek se indeksira prvi i služi kao signal za rangiranje. Dodatna vrednost je i brzina. Zato što je HTTPS dosta brži od HTTP-a, pozitivno će uticati na CTR (click-through rate). Dakle, nemojte se dvoumiti, HTTPS je uvek bolji izbor.

Neki meta tagovi jesu bitni, dok drugi nisu. Title tag (naslov stranice) i meta description (kratak opis stranice) su veoma bitni, jer pretraživaču govore koja je tema određene stranice. Pri kreiranju ovih tagova treba obratiti posebnu pažnju.

Meta robots atribut govori robotima, koje pretraživači koriste da skeniraju sadržaj vašeg sajta, šta da rade sa određenom stranicom. Treba ga podesiti na “index/follow” ukoliko želite da pretraživači indeksiraju stranicu, u slučaju da već nije takav.

Meta keywords atribut je skup ključnih reči za koje smatrate da su bitne za neku stranicu. Ovaj atribut je zastareo i ne treba obraćati previše pažnje na kvalitet njegovog sadržaja.

Ako internet podelimo na dve kategorije, sadržaj i linkove između sadržaja, zaključujemo da je pretraživačima potreban način da odrede koje su stranice najbitnije za određene termine pretrage. U suštini, potreban je sistem za rangiranje.

Kvalitet i broj povratnih linkova koji upućuju na stranicu postaju faktor za rangiranje stranice. Povratni linkovi u suštini predstavljaju glas poverenja sa jednog sajta na drugi. Što su povratni linkovi koje dobijate kvalitetniji (izvorni sajt ima dobru reputaciju), to će vaš sajt biti u povoljnijoj situaciji u očima pretraživača. Ovo zauzvrat dovodi do poboljšanja rangiranja.

Razlika između “follow” i “nofollow” linkova je što “follow” linkovi nose sa sobom određenu vrednost (link đus). Ta vrednost se ogleda u sposobnosti linka da poboljša rangiranje stranice u rezultatima pretrage. “Nofollow” linkovi nemaju takav uticaj i potpuno se ignorišu.

Vrednost linka (link equity), za koju se često koristi i termin “link đus”, predstavlja uticaj koji link prenosi sa jedne na drugu stranicu. Pre uvođenja “nofollow” linkova, svaki link je sa sobom nosio neku vrednost, te je praksa spamovanja (linkovanje u što većem broju, ne zarad informisanja, već za prikupljanje saobraćaja) bila opšteprihvaćena.

U to vreme nije bilo neobično videti nekoliko sajtova istog vlasnika među prvim rezultatima pretrage, sve zahvaljujući uglavnom beskorisnim i nerelevantnim linkovima koji vode do sadržaja bez dodirnih tačaka sa temom sajta. Sada je moguće vršiti navigaciju linkovima sa atributom “nofollow”, koje pretraživači ignorišu kada indeksiraju sadržaj na internetu i time neutrališu svu vrednost koju bi ti linkovi sa sobom nosili.

Količina vrednosti koju link sa sobom prenosi se određuje po nekoliko kriterijuma. Linkovi sa relevantnog sadržaja, sa cenjenih sajtova i paragrafa, nose sa sobom veću vrednost od linkova sa nepovezanim sadržajem, linkova sa sajtova sumnjive reputacije, kao i od onih linkova sa hedera i futera stranica.

Unutrašnji linkovi se grade kako bi se iskoristile vrednosti sopstvenih linkova. Ovakvi linkovi se grade tako što se vrši linkovanje između strana u okviru istog sajta. Kao primer iskoristićemo ovu stranicu. Autoritet ove stranice ojačan je linkovima sa drugih strana istog sajta, koje imaju SEO za temu.

Obratite pažnju da linkujete stranice koje su već autoritativne i dobro rangirane. Nemojte da preterate sa brojem linkova sa ovakvih stranica, jer u suportnom može doći do negativnih posledica. Nakon što odredite stranicu koju ćete da linkujete, pronađite tekst koji se najbolje poklapa sa glavnom ključnom rečju. Nakon toga možete da linkujete.

Izgradnja spoljašnjih linkova predstavlja proces traženja veza do vašeg sadržaja sa drugih sajtova. Razmislite ko bi želeo da linkuje do vašeg sajta. To su najčešće osobe iz iste oblasti ili oblasti slične vašoj, kojima će informativni sadržaj koji imate biti od koristi.

Postoje različite metode kada govorimo o izgradnji spoljašnjih linkova, ali u suštini ta putanja će izgledati ovako: pronađite strane kojima će vaš sadržaj biti od koristi, saznajte kontaktne informacije autora ili administratora gorepomenutih stranica i onda ih lepo zamolite da linkuju ka vašim vrednim resursima.

Redirekcije su sastavni deo linkovanja sadržaja u okviru vašeg sajta. Dakle, redirekcije 301 prenose 90-99% vrednosti linka redirektovanoj strani. Ukoliko pomerite neki sadržaj kroz nekoliko različitih strana i sve redirekcije su još aktivne, verovatno ćete žrtvovati mali deo vrednosti linka i brzine učitavanja. Uvek je dobra ideja da uklonite sve bespotrebne posrednike.

Ipak, nisu sve redirekcije iste. Redirekcije 301, kod kojih se strana pomera za stalno, su najpovoljnije za SEO. Kao što smo ranije naveli, one prenose čak 90-99% vrednosti linka. Redirekcije 302, koje ukazuju na privremeno redirektovanu stranicu, navodno dovode do većih gubitaka. “Meta refresh” su redirekcije koje se odvijaju na nivou stranice, a ne samog servera. Ove redirekcije se najčešće povezuju sa tekstom “If you are not redirected in five seconds, click here.”. Meta refresh prenose deo vrednosti linka, ali se ne preporučuju kao deo SEO strategije. Izbegavati ih kad god je to moguće.

Blogovanje je izuzetno efikasan način da poboljšate SEO učinak i da se rangirate za željenu ključnu reč. Pisanjem kvalitetnih i opširnih blogova ćete lakše pokriti željene ključne reči u okviru industrije kojom se bavite.

SEO se stalno menja i to je prirodno. Nebitno da li se radi o promenama algortima pretraživača ili načinu na koji korisnici vrše pretragu, svim ovim dešavanjima se treba brzo prilagoditi. U suprotnom rizikujete velike gubitke organskog saobraćaja.

Najveća promena u poslednje vreme je stavljanje fokusa na mobilne uređaje. Najveći broj pretraga u skorije vreme se vrši putem mobilnih uređaja i takav trend će nastaviti sa rastom u narednom periodu. U prilog važnosti ovoj promeni govori i uvođenje brzine učitavanje strane na mobilnim pretraživačima kao faktora za rangiranje. Obratite pažnju da nemate problema sa korišćenjem strana vašeg sajta putem mobilnih uređaja.

Kada istražujete ključne reči, prvo je neophodno pronaći neki prigodan alat. Najčešći izbor je Google Keyword Planner, ali bez obzira na to koji alat za istraživanje ključnih reči izaberete, kao sledeći korak postavite sebi pitanje koje teme obuhvata vaše poslovanje ili proizvod koji prodajete.

Počnite od najšire teme kako biste najlakše napravili listu potencijalnih ključnih reči, iz koje ćete kasnije izdvojiti nekoliko po potrebi. Možda zaključite da vam reči sa određenim opsegom pretrage stvaraju najviše organskih poseta, pa se odlučite da izbacite ostale. Možda tražite ključne reči sa najmanjom konkurencijom kako biste se rangirali bez mnogo problema. Kada počnete istraživanje preko širih tema, ostavljate sebi mogućnost izbora najoptimalnijih reči za vaše potrebe.

Preterana upotreba ključnih reči može biti loša po SEO strategiju i definitivno ne treba da ih koristite na neprirodan način. U opštem slučaju, ključna reč za koju optimizujete stranicu bi trebalo da se pojavi u naslovu, prvom paragrafu vašeg teksta, unutar H2 taga u obliku pitanja, kao i ponegde u ostaku sadržaja.

Za SEO uspeh je potrebno vreme, jer više ne postoji jednostavan način da se sistem prevari. Algoritmi pretrage su postali napredniji sa naglaskom na dostavljanju najrelevantnijeg i najkvalitetnijeg sadržaja svojim korisnicima, na osnovu njihovih termina pretrage.

Ranije je za uspeh u optimizaciji pretrage bilo dovoljno da napunite stranicu željenom ključnom rečju i korišćenje što više linkova ka njoj. Na ovaj način bi dobili veoma brze rezultate. Danas su se stvari drastično promenile i primenom ovakve strategije bi naneli više štete nego koristi.

Postoji nekoliko važnih pravila koja treba pratiti kako bi imali najveće šanse da se dobro rangirate za odabrane ključne reči.

Možda ste čuli stručnjake kako tvrde da je sadržaj najbitniji kada se govori o SEO strategijama i u suštini su u pravu. Kvalitetan sadržaj koji sadrži željenu ključnu reč i njene varijacije, a uz to zadovoljava nameru korisnika, često se povezuje sa boljim rangiranjem.

Ali sam sadržaj nije dovoljan. Povratni linkovi su takođe veoma važan faktor, ali samo su od koristi ukoliko je link tematski povezan i ako je reputacija domena sa kog dolazi dobra.

Još jedan faktor na koji bi trebalo da obratite pažnju je On-page optimizacija o kojoj govorimo više u odgovoru na ovo pitanje.

Zatim, tu su i tehničke pojedinosti. Morate se postarati da sajt ima dobru arhitekturu, čistu navigaciju i unutrašnje linkovanje - ne samo zbog pretraživača, već i zbog samih korisnika.

Tehnička SEO revizija sajta služi za pronalaženje problema sa sajtom iz perspektive pretraživača i pruža preporuke za ispravke. Revizijom se vrši pretraga problema vezanih za sam sajt, ali i za povratne linkove koji mogu predstavljati problem pri rangiranju.

Postoji mnogo elemenata za analizu pri izvršenju tehničke revizije, jer su podaci složeni iz više izvora.

Često pitanje koje ljudi postavljaju je kako da se bolje rangiraju na Google-u ili šta utiče na njihovo rangiranje.

Detalji faktora za rangiranje se kriju unutar Google algoritma i oni odlučuju o tome koliko je neka stranica vidljiva i koja je njena pozicija unutar rezultata pretrage. Navodno postoji preko 200 ovakvih faktora.

Usled promene načina na koji ljudi vrše pretragu, menja se i SEO strategija. Na rezultate pretrage dosta utiču uređaj, lokacija i istorija pretrage korisnika. Ono što neka osoba vidi na prvoj poziciji pretrage, neko drugi može videti na 4. poziciji, a treća osoba možda i ne zatekne traženi rezultat na prvoj strani. Dok je rangiranje dobar pokazatelj učinka, važno je uzeti u obzir i gorepomenute uticaje.

SEO je postupak optimizacije sadržaja i tehničkog podešavanja vašeg sajta, tako da se sajt rangira na vrhu rezultata pretraživača za određeni skup ključnih reči. Korišćenje SEO-a može usmeriti posetioce na vašu stranicu na vrlo efikasan način. Iako PPC i retargeting imaju svoje mesto u marketingu, organski saobraćaj ostvaren SEO optimizacijom ima ogroman uticaj na uspeh poslovanja.

Korišćenjem ključnih reči i fraza možete da koristite SEO za masovno povećanje vidljivosti i započinjanje trajnog odnosa sa kupcem. SEO se definiše kao povećanje ranga sajta u rezultatima pretrage, a samim tim i njegovog organskog prometa, koristeći popularne ključne reči i fraze. Snažne SEO strategije izuzetno su uticajne u digitalnim marketinškim kampanjama, jer je vidljivost prvi korak ka trajnom odnosu sa kupcem.

Indeksiranje je proces kojim pretraživači organizuju informacije pre pretraživanja kako bi omogućili izuzetno brze odgovore na upite.

Pretraživanje ključnih reči i tema po pojedinačnim stranicama bio bi veoma spor proces za pretraživače da identifikuju relevantne informacije. Umesto toga, pretraživači (uključujući Google) koriste tehniku obrnutog indeksiranja.

Google je 2010. godine najavio da će se brzina sajta uvrstiti u njihovu rang listu. Od tada su performanse sajtova postale sve uticajnije, a optimizacija za performanse sada je veliki deo SEO napora. U svom prvom objavljivanju brzine sajta kao faktora rangiranja, Google je naglasio perspektivu korisnika i kako spor sajt negativno utiče na korisničko iskustvo. Google je takođe istakao da je manja verovatnoća da će korisnici ostati na stranicama koje se sporo učitavaju. (To bi značilo da je stoga manja verovatnoća da će korisnici ostati dovoljno dugo da dobiju odgovor na svoj upit.)

Google ne otkriva detalje o svojim algoritmima pretraživanja, pa je teško kvantifikovati koliko brzina sajta utiče na SEO. Međutim, upotrebljivost i celokupno korisničko iskustvo svakako su presudni, posebno za mobilne uređaje, a Google-ovo sopstveno istraživanje pokazalo je da je 53% mobilnih sajtova potpuno bez posetilaca ako im je potrebno više od 3 sekunde za učitavanje.

Arhitektura sajta odnosi se na planiranje i dizajn informacione arhitekture (IA) radi uspostavljanja strukture i poboljšanja upotrebljivosti.

Drugim rečima, to je način na koji svoj sadržaj grupišete u teme, a zatim sortirate te teme od širih prema užim.

Nakon mapiranja, struktura sajta se dalje definiše kroz elemente poput breadcrumb-ova, strukture URL-a i navigacije.

Arhitektura sajta organizuje vaš sadržaj tako da posetioci - uključujući pretraživače - mogu lako pronaći ono što žele. Kako se ispostavilo, to je zaista važno za SEO.

Zavisi, ali u većini slučajeva ne. Redirekcije (preusmeravanja) nisu loše za SEO, ali - kao i kod mnogih drugih stvari - samo ako ih pravilno postavite. Loša implementacija može izazvati sve vrste problema, od gubitka PageRank-a do gubitka prometa. Preusmeravanje stranica je neophodno ako primenite bilo kakve izmene na svoje URL-ove. Na kraju krajeva, ne želite da sav trud koji ulažete u izgradnju publike i prikupljanje veza bude uzalud.

Poslednjih godina Google je promenio kriterijume za rangiranje. Nekada je Google tražio reparacije ključnih reči u vašem sadržaju ili broj povratnih linkova koje vaš sajt ima.

Ali sada je scenario potpuno drugačiji. Google iz dana u dan postaje sve više fokusiran na korisnika. Oni koriste veštačku inteligenciju (AI), mašinsko učenje (ML), obradu prirodnog jezika (NLP) i druge vrste najnovijih tehnologija kako bi razumeli, procenili i pružili najbolje rezultate.

Google je predstavio koncept EAT, kao i metrike poput namere pretraživanja, brzine stranice, prilagođenosti mobilnim uređajima ili vremena zadržavanja posetilaca. To su sve faktori rangiranja na Google-u. Svi ovi faktori su deo bogatog korisničkog iskustva.

Bogato korisničko iskustvo faktor je koji stvara razliku između prve i druge pozicije. Pružanje bogatog korisničkog iskustva uvek je od pomoći posetiocima i podstiče ih da ostanu duže i više se angažuju na vašem sajtu. To šalje Google-u signale kvaliteta koji pokazuju da je vaš sajt najbolji rezultat. Na račun toga, Google vas nagrađuje dobrim rangiranjem.

Milioni ljudi širom sveta (61 milion samo u SAD) žive sa nekim fizičkim invaliditetom, a polovina njih su redovni korisnici interneta. To znači da postoje šanse da neke osobe u vašoj ciljnoj publici mogu imati oštećenja vida/fizičke sposobnosti i da ne mogu pristupiti internetu na klasičan način. Na primer, slepa osoba ne može da vidi vaš sajt. Umesto toga, on/ona mora da se osloni na čitač ekrana za shvatanje informacija koje vaš sajt nudi.

Na sličan način, osoba sa narušenim fizičkim sposobnostima ne može da koristi miš i/ili tastaturu, osoba sa oštećenjem sluha ne čuje, a neko sa poremećajima nedostatka pažnje ne može da se dugo fokusira na sajt.

Ukoliko vaš sajt nije lako dostupan za ove osobe, propustićete veliki deo potencijalnih posetilaca, a loša pristupačnost takođe dovodi do lošeg korisničkog iskustva, što je ključni faktor ako želite da se vaš sajt pojavi na dobroj poziciji pretrage.

Dakle, ulozi su veliki. Ne možete rizikovati da izgubite milione potencijalnih posetilaca. Zbog toga je pristupačnost ključna.

Strukturirani podaci važni su za SEO jer će Google-u olakšati razumevanje o čemu se radi na vašim stranicama i vašem sajtu. Google mora da sazna šta će stranica prikazati u rezultatima pretrage. Korišćenje strukturiranih podataka je kao da razgovarate sa Google-om i kažete mu o čemu se radi na vašem sajtu. To će vam dosta pomoći pri rangiranju.

Povrh toga, strukturirani podaci će promeniti način na koji će vaš “Google snippet” izgledati. Pokazaće više informacija vašem korisniku. Konkretnije informacije. Ovo će povećati verovatnoću da će kupac kliknuti na vaše rezultate pretrage. Više klikova će na kraju dovesti do još boljeg rangiranja! Zapazili smo da se pojavljuju sve bogatiji rezultati sa strukturiranim podacima, pa je važno da na ovo obratite pažnju.

Da, vaše poslovanje bi trebalo da ulaže u SEO. Optimizacija za pretraživače nudi način za povećanje saobraćaja bez plaćanja za svaki klik.

Kada pokrenete PPC oglase, biće vam naplaćen svaki klik koji dođe na vaš sajt preko tog kanala. Međutim, ako se vaš sajt organski rangira na pretraživačima, ovaj saobraćaj je u suštini besplatan (barem u smislu cene po kliku). Naravno, potrebno je ulaganje u veštine i resurse da bi se rangirali na SERP-ovima.

Ako ste u mogućnosti da svoj sajt rangirate na vrhu pretraživača, imaćete koristi od toka saobraćaja koji neće imati povezane troškove klikova i koji neće prestati kada se oglasi isključe. Organski se rangirajte i uživaćete u vidljivosti 24 sata dnevno.

Ali hajde da takođe zapamtimo da je organska pretraga odgovorna za prosečno 53% ukupnog saobraćaja na sajtu. Ako ignorišete SEO, vaši konkurenti uživaju u ovom saobraćaju. Većina preduzeća ne može zanemariti važnost SEO-a. Bez obzira koji tip kompanije ste, da li ste lokalno preduzeće, prodajete putem interneta ili ste globalno preduzeće, morate da obratite pažnju na svoju SEO strategiju.

SEO je proces optimizacije vašeg sajta kako bi se bolje rangirao na pretraživačima. Ali kako funkcioniše SEO?

Google koristi preko 200 faktora rangiranja, koji omogućavaju algoritmima pretraživača da rangiraju sajtove na osnovu relevantnosti i autoriteta njihovih stranica. Kako Džejson Barnard komentariše:

"Google nastoji da preporuči najrelevantniji odgovor iz najpouzdanijeg izvora u najprikladnijem formatu za svog korisnika."

Da biste uspeli u SEO-u, morate da obezbedite da je vaš sadržaj najrelevantniji rezultat za određeni upit za pretragu i da se vaš sajt smatra pouzdanim izvorom.

Ne možete na slepo uskočiti u SEO strategiju. Morate da znate šta ljudi traže na Google-u u potrazi za poslovanjima poput vašeg kako biste optimizovali svoj sajt za ove termine.

To možete da uradite bilo pomoću Google-ovog planera ključnih reči ili drugih sličnih alata. Učitajte alatku i unesite termin za koji mislite da bi ljudi koristili da pronađu vaše poslovanje na internetu. Tada će vam biti serviran čitav niz povezanih predloga ključnih reči, uključujući njihov mesečni obim pretrage.

Zatim možete koristiti ove informacije da formirate svoju strategiju i razumete šta ljudi traže.

PageSpeed je Google-ova mera brzine vašeg sajta i važno je napomenuti da je to već neko vreme faktor rangiranja.

Ali pitanje koje se obično postavlja je, kolika bi trebalo da bude brzina vaše stranice? Iskren odgovor je da treba da težite da brzina stranice bude što veća, a da pritom budete sigurni da znate sa čime se borite. Može biti potreban izuzetno intenzivan napor da poboljšate svoj PageSpeed rezultat nakon određene tačke, a ponekad ćete otkriti da vaš sajt već radi bolje od konkurencije.

Ako je vaš PageSpeed rezultat 85/100, možda će biti teško, skupo ili dugotrajno doći do čak 90/100. Ako su svi vaši konkurenti ispod 80/100, verovatno postoje hitniji prioriteti na koje treba da se fokusirate.

Provucite svoje konkurente kroz alatku PageSpeed Insights i donosite odluke u zavisnosti od ovih rezultata.

Koliko je dugačak komad kanapa? Iskreno, ne postoji pravi odgovor na ovo pitanje, ali ono se postavlja iznova i iznova. Sadržaj treba da bude onoliko dug koliko mu je potrebno da pokrije temu dovoljno duboko da bi se rangirao.

Ali to nije previše od pomoći, zar ne?

Kada kreirate sadržaj, morate pogledati šta se već rangira. Analizirajte najmanje prvih 10 stranica da biste razumeli nameru stranice i dobili indikaciju koliko opširan vaš sadržaj treba da bude.

Ali nemojte biti opsednuti dužinom sadržaja! Trebalo bi da usmerite svoje napore na kreiranje sadržaja koji odgovara na upite na najbolji mogući način.

Kod izgradnje povratnih linkova kvalitet je mnogo bitniji nego kvantitet. Nikada ne bi trebalo da ciljate samo na izgradnju što većeg broja povratnih linkova. Takva strategija neće doneti najbolje rezultate. Kada se fokusirate samo na brojeve, kvalitet linkova će neizbežno pasti. A to je pogrešan način pristupa ovom poduhvatu.

Morate da stavite naglasak na kvalitetne povratne linkove u velikom obimu, vodeći računa da nikada ne žrtvujete kvalitet za kvantitet. Skalabilne taktike, kao što je digitalni PR, mogu vam pomoći da zaradite veliki broj povratnih linkova iz kvalitetnih i autoritativnih izvora. Ipak, važno je takođe razumeti jaz između vas i vaših konkurenata.

Odgovor je definitivno NE!

Kupovina povratnih linkova predstavlja značajno kršenje Google-ovih smernica za webmastere i može dovesti do kažnjavanja vašeg sajta. Smernice jasno navode da su sledeći povratni linkovi primeri onih koji mogu negativno uticati na rangiranje sajta u rezultatima pretrage:

"Kupovina ili prodaja povratnih linkova koji prosleđuju PageRank. Ovo uključuje razmenu novca za povratne linkove ili postove koji sadrže linkove; razmena robe ili usluga za povratne linkove; ili da nekome pošaljete „besplatan“ proizvod u zamenu da napiše nešto o tome i uključi povratni link."

Povratne linkove nikada ne treba kupovati, već isključivo zarađivati.

Verovatno ste čuli da povratni linkovi prosleđuju PageRank. Ali šta je to tačno?

PageRank je sistem za rangiranje stranica koji su osnivači Gugla Lari Pejdž i Sergej Brin razvili na Univerzitetu Stanford. Ono što je važno razumeti je da je PageRank određen povratnim linkovima.

O PageRank-u stranice možemo razmišljati kao o količini autoriteta, a ovaj autoritet se zatim može preneti na druge stranice ili sajtove putem linkova (unutrašnjih i spoljašnjih). Jednostavno rečeno, to je mera važnosti stranice prema kvantitetu i kvalitetu linkova koji upućuju na nju.

Iako Google još uvek koristi PageRank kao deo svog algoritma, stvarnost je da bi se vaš fokus prvenstveno trebao usmeriti na zarađivanje relevantnih povratnih linkova sa autoritativnih sajtova.